3月20日下午，国际创意设计学院在产教融合大楼809室举办题为《创新从提问开始――品牌实战案例解析》的专题讲座。本次讲座特邀上海市包装技术协会设计委员会秘书长王文博担任主讲嘉宾。国际创意设计学院院长顾艺、副院长樊荣、专业教师储蕾芳等出席活动，讲座由顾艺院长主持。
本次讲座的重量级嘉宾拥有20年营销战略服务经验，深耕品牌管理与战略咨询领域，现任上海光照东山品牌咨询有限公司总经理。其主导的代表性项目包括：国家电网、中粮酒业、中国茶叶、青岛啤酒、燕京漓泉、天和药业、天合光能，以及上海市新闻办、嘉定工业区等。
讲座中，嘉宾由浅入深地阐述了对中国包装行业的见解，通过解析国内外知名品牌设计案例（如酸奶品牌莫斯利安的文化属性解读），从实践角度剖析设计过程中需关注的三重维度：用户需求洞察、文化符号转译与商业价值平衡。嘉宾系统阐释了提出设计问题的逻辑框架：战略层（Why）：设计是否契合品牌核心价值？策略层（What）：设计如何构建差异化认知？执行层（How）：设计语言如何实现技术落地？同时，结合实战方法论详解5WHY分析法（连续追问溯源法）、用户旅程图等工具在问题诊断中的具体应用，揭示设计思维从发现问题到系统解决的完整路径。
此次会议让同学们通过具体的案例了解到国内外品牌的发展历史和品牌文化的力量，活动不仅构建了学生对品牌设计的系统性认知，更激发起"用设计传承文化基因，以创新重塑中国品牌"的使命感。
